“新醫(yī)改后，307種基本藥物在藥店的銷售比重、毛利情況均受到影響，基層醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)的完善更弱化了藥店優(yōu)勢(shì)。而老齡化社會(huì)的到來(lái)則孕育了藥品市場(chǎng)新的機(jī)遇。”在不久前舉辦的第十屆中國(guó)藥店高峰論壇上，如何抓住日趨擴(kuò)大的老年人市場(chǎng)商機(jī)成為會(huì)上的熱點(diǎn)話題。
社保體系漸完善，銀發(fā)市場(chǎng)增商機(jī)
通常來(lái)說(shuō)，判斷社會(huì)是否進(jìn)入人口老齡化有兩個(gè)指標(biāo)：一是65歲以上人口占全部人口的7%以上，二是60歲以上人口占總?cè)丝?0%以上。達(dá)到任何一個(gè)指標(biāo)，就可以認(rèn)為進(jìn)入人口老齡化階段。如果以第二個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)計(jì)算，中國(guó)自1995年就跨入了老齡化的門檻，之后一直處于加速階段�！跋乱粋�(gè)十年正是中國(guó)老齡化發(fā)展越來(lái)越快的階段。”中國(guó)社科院社會(huì)政策研究中心秘書長(zhǎng)唐均如是說(shuō)。“老年人的基本需求分為三個(gè)方面：一是有經(jīng)濟(jì)保障，二是需要人照料，三是需要親情慰藉。這三點(diǎn)都為醫(yī)藥行業(yè)制造了大量需求。”
“十七大報(bào)告指出，要加快建立覆蓋城鄉(xiāng)居民的社會(huì)保障體系，保障人們基本生活，社會(huì)保障是社會(huì)安定的重要保證。”唐均表示，我國(guó)的社會(huì)保障體系發(fā)展很快，城鄉(xiāng)社會(huì)補(bǔ)助制度的框架已經(jīng)鋪設(shè)完畢：養(yǎng)老保障方面，城市職工參保人數(shù)已達(dá)2.36億人，農(nóng)村有8691萬(wàn)人參加了社會(huì)養(yǎng)老保險(xiǎn)。2009年，“新農(nóng)合”已開始試點(diǎn)，預(yù)計(jì)2020年達(dá)到全覆蓋的目標(biāo)；在醫(yī)療保障方面，城鎮(zhèn)已有4億人參保，農(nóng)村則達(dá)到8.33億人。社會(huì)保障體系的完善為醫(yī)藥市場(chǎng)的增容提供了有力的支持。
“中老年人群，特別是較富裕、收入在中上水平的中老年人，在整個(gè)醫(yī)藥終端市場(chǎng)占有非常重要的地位。”IMS全球醫(yī)藥研究發(fā)展部中國(guó)區(qū)部長(zhǎng)林粵晨舉例說(shuō)：一個(gè)較富裕的50歲以上的老年人，在膳食補(bǔ)充劑上的消費(fèi)通常是一個(gè)年輕人的1.2倍。“‘銀發(fā)市場(chǎng)’是一塊非常廣大的市場(chǎng)，值得企業(yè)深思和挖掘�！碧凭f(shuō)。
低端市場(chǎng)待開拓，養(yǎng)老機(jī)構(gòu)魅力大
有統(tǒng)計(jì)表明，我國(guó)城鄉(xiāng)老年空巢家庭已超過(guò)50%，家庭戶均人口少于3人�！�2億多人口處于流動(dòng)狀態(tài)，農(nóng)村留下1800多萬(wàn)留守老人。年輕人盡孝越來(lái)越困難。在這種情況下，家庭保障功能在萎縮，子女不在身邊，對(duì)老人生活上的照料可謂鞭長(zhǎng)莫及。”唐均表示，老齡化進(jìn)程對(duì)我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的負(fù)面影響更大，但對(duì)醫(yī)藥行業(yè)來(lái)說(shuō)則是機(jī)遇：許多城市中連鎖藥店已經(jīng)處于過(guò)飽和狀態(tài)，企業(yè)能否將藥店連鎖到農(nóng)村？
“雖然在一些成熟地區(qū)，藥店占有率和發(fā)達(dá)國(guó)家相比已經(jīng)不相上下，甚至已超過(guò)發(fā)達(dá)國(guó)家，但在每年的普查中，藥店數(shù)量仍在增長(zhǎng)，整個(gè)藥品零售市場(chǎng)在不斷壯大。而農(nóng)村市場(chǎng)，則為藥品零售、尤其是OTC產(chǎn)品的發(fā)展帶來(lái)了非常好的機(jī)遇�！绷只洺勘硎荆赓Y企業(yè)通常只是在一線，最多也就到三線城市發(fā)展，而國(guó)內(nèi)一些有實(shí)力的企業(yè)已經(jīng)開始對(duì)三、四線城市進(jìn)行開拓，但是對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的開發(fā)還比較欠缺。大型商業(yè)公司還未廣泛進(jìn)入農(nóng)村和低端市場(chǎng)，其實(shí)這個(gè)市場(chǎng)需要不同的商業(yè)渠道的進(jìn)入。
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